Chaque été, la cour d’honneur du Château des ducs de Savoie devient une scène à ciel ouvert où concerts et spectacles vivants se succèdent. Un rendez-vous gratuit porté par le Département de la Savoie, mêlant artistes de renommée internationale et nouvelles découvertes dans la douceur des premières soirées d’été. Pour les 20 ans du festival, nous avons repensé l’identité visuelle avec un double objectif : renforcer la notoriété de la marque Estivales en Savoie et concevoir un système graphique plus flexible, capable d’accompagner les éditions des prochaines années.
Au cœur du dispositif, un bloc-marque central, pensé comme un repère fort. Il doit s’adapter à une diversité d’univers graphiques et se déployer sur l’ensemble des supports de communication : site internet, affiches, insertions publicitaires, programmes, bâches, badges ou encore tee-shirts. Inspiré par l’architecture du lieu, le logotype intègre une stylisation du crénelage visible sur la tour du château et sur la corniche de la Sainte-Chapelle, toile de fond de la scène. Ce motif devient un marqueur graphique fort, reliant l’événement à son site emblématique. Au-delà de la référence architecturale, ce crénelage évoque également les carrés de la croix de Savoie, qui compose le logo du Département. Un icotype en forme de lien, une union forte entre la culture et le public.
